Medya Planlama Alanındaki İlk ve Tek Ödül olan Felis 8. Yılında

Bu yıl sekizincisi gerçekleşen ve kapsamlı bir reklam yarışmasına dönüşen Felis Ödülleri yeni kategorileri ve yeni değerlendirme yöntemleriyle yine fark yaratıyor. Felis Ödülleri değerlendirme sürecinde sübjektif jüri değerlendirmesi yerine, ‘ölçülmüş etki’yi esas alan yeni bir değerlendirme yöntemine başvuruluyor.Bu yıl sekizincisi düzenlenen Felis Ödülleri’nde jüri değerlendirme süreci başladı. Kasım ayı başına kadar devam edecek değerlendirmeler sonucunda kazananlar 12 Kasım 2013 akşamı yapılacak törenle ödüllerine kavuşacaklar.

Reklam endüstrisinde yaratıcılığın önemini ve reklamın başarısındaki rolünü vurgulamak, bu fonksiyonun gelişmesine, ilerlemesine katkı sağlamak, bu alanda faaliyet gösteren tüm ajansların ekiplerini motive etmek ve başarılarını belgelemek, ödüllendirmek ve onurlandırmak amacıyla düzenlenen Felis Ödülleri bu yıl genişleyerek kapsamlı bir reklam yarışmasına dönüştü. Geçtiğimiz yıl ‘Dijital’ kategorisi altında da ödül verilmeye başlanan Felis’e, bu yıl tüm mecraları kapsayan geniş bir ‘Yaratıcılık’ kategorisi de eklendi. Yeni kategoriler ile genişleyen; Medya, Yaratıcılık ve Dijital olmak üzere 3 ana kategorinin yer aldığı ödüllerin kategori jüri başkanlıklarında Hayat Holding İcra Kurulu Başkanı Avni Kiğılı, Coca Cola İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey ve Serdar Erener yer alıyor. Kiğılı, Medya kategorisinin başkanlığını yaparken; Zerey Dijital, Erener ise Yaratıcılık kategorisinin başkanlığını yapacak.

Yeni bir değerlendirme yöntemi: “Ölçülmüş Etki”!
Sekiz yıldır medya planlama ödülleri olarak sektörde çok özel bir yere sahip olan Felis Ödülleri'ne, tüm mecraları kapsayacak şekilde "Yaratıcılık" kategorisinin eklenmesinin yanı sıra bu yıl değerlendirme sürecinde çok önemli bir yeniliğe gidildi. Buna göre Felis'in "Yaratıcılık" kategorisinde klasik reklam yarışmalarında uygulanan tek başına sübjektif jüri değerlendirmesi yerine, "ölçülmüş etki"yi esas alan yeni bir değerlendirme yöntemine başvurulacak. Bu çerçevede Ipsos tarafından yıl boyunca üretilen Ad*Watch verileri ve ThinkNeuro tarafından EEG yöntemiyle gerçekleştirilecek nöro-testlerin skorları esas alınacak. Son 1 yılın en iyi 49 reklamının katıldığı yarışmada değerlendirme sürecinde yine bir jüri yer alacak ancak karar verilirken söz konusu bilimsel verilerden de yararlanılacak.

Reklamverenlerin ajans seçimlerinde önemli kriterlerden biri haline gelmiş olan Felis Ödülleri yenilikleriyle bu sene de reklam sektörüne damgasını vuracak.Temmuz-Eylül döneminde 3 ana kategori altında yer alan toplam 94 kategoride yarışmak üzere başvuruların alındığı Felis Ödülleri’nde, katılan tüm çalışmaların değerlendirmesi Ekim ayı içerisinde gerçekleşecek jüri toplantılarında yapılacak. Reklam sektörünün bir araya geleceği ve kazanan reklamların açıklanacağı ödül töreni ise 12 Kasım Salı akşamı düzenlenecek.